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巨头平台推名师,IP变现还需五年

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近日,腾讯课堂、淘宝教育、网易有道等先后在平台推出了名师计划,在业界看来,在线教育平台进入了新一轮的烧钱时代。然而,教师孵化为名师,怎样才能留在平台?平台们逐渐意识到,线上名师不能像商品那样买卖,互动式服务、个性化教学是平台们探索的方向。至于名师的IP变现那可能是五年之后的事情了。

未来场景是名师配机器人助教

11月12日,在以《创·见·教育新生态》为主题的GET 2016教育科技大会上,百度教育事业部总经理张高表示,目前人工智能已给教育领域带来了深刻变革。但他认为,如果智能只是模拟学生通过考试,那么对教育本身意义并不大,教育本身还是应该让学生得到提高,真正人工智能是在老师这端,怎么样让更多老师服务更多的学生。此外,他透露,人工智能在百度教育的布局分成三个部分:内容的数字化、学习的个性化、交互的拟人化。

“我们更多希望学生有一个名师,即一人一名师,学生上来之后有老师跟他对话,这样的体验是未来教育非常重要的一个发展方向。”张高认为,真正好的学习是对话的过程,而不是单一的“你要什么我马上给你”,真正好的教育应该是老师不马上告诉你答案,老师可能根据学生的情况,给学生一些提示,启发一下,然后根据学生的认识和水平的提高,再教难度更高的东西。这样的对话过程是更好的教育。

张高还设想如果每个名师都有一个机器人助教,它能够帮名师做基本的答疑服务,包括讲一些名师已经讲过的知识、做更多的启发式教学、和学生对话等。

各大巨头争相孵化名师

尽管腾讯课堂、淘宝教育、网易有道等在线教育平台对名师的智能化学习场景的想象不尽相同,但有一点相同的是,名师入驻是在线教育平台发展的重要推动力。

11月10日腾讯课堂推出“名师计划”,帮助拥有个人IP的老师在平台内创建自身的教学页面和在线生产内容。据了解,“名师计划”有两种分成模式:名师选择与腾讯课堂签约,获取保底签约金与课程费用分成;名师如果有自有渠道,那获取课程费用可以不分成。腾讯课堂将针对每个品类选择老师合作开发精品课程。腾讯课堂与老师合作制定运营推广策略,为名师提供技术与流量的服务与支持。

此前,淘宝教育推出了“名师星火计划”,该计划是孵化名师,实现个人IP变现。此外,淘宝教育宣布与阿里巴巴集团旗下湖畔山南基金合作,将选择合适项目对优秀教师提供资本层面支持。“个体教师没有能力建立自己的在线教育平台,我们为个体教师和中小培训机构提供服务。”据了解,除了资金支持,淘宝教育还将为个体教师和中小型教育机构提供资源配置。加入“名师星火计划”的中小型教育机构及个体教师,可共享淘宝教育及优酷视频、支付宝校园等渠道网。

在线教育巨头对名师的争夺已经白热化。网易有道在今年10月12日发布“同道计划”,扶持优秀教师机构,未来有道将投入5亿元孵化20个教育工作室。对于教育工作室的扶持,有道借鉴了网易游戏的方法,采取了以自主研发为主导的内容模式,针对不同的教育品类,引入名师团队,投入资金、技术与资源打造原创的精品课程。

五年之后IP变现

对名师的争夺,在业界看来是在线教育平台又一轮烧钱的开始,“名师是教育的稀缺资源,孵化名师后,能够留住名师是关键。而留住名师的重要一点是做好服务。”张高表示。

“在当前的在线教育平台,把名师当成教育商品来卖这种方式是很难持续的,互动式服务、对学生个性化指导是探索的方向。腾讯、百度、淘宝具有巨大的流量,学生通过知识图谱的搜索、对教育品类搜索等都会有记录。百度、腾讯、淘宝有海量的搜索、社交、商品成交的数据等,这些数据对名师具有重要的参考价值。巨头在海量的数据上,为名师服务、吸引名师具有绝对优势。”卓越教育集团相关负责人分析。

各大平台争夺名师资源,媒体认为个人IP变现时代将很快到来,而张高对北京商报记者表示:“各平台怎样能够留住名师是关键,而名师的IP变现是五年之后的事情。”

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