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很抱歉,微信小程序不会有你想要的流量红利!

xiaochengxu

2007 年 1 月 9 日,苹果 iPhone 正式发布;
2017 年 1 月 9 日,微信小程序正式上线。

张小龙的致敬乔布斯之作今天终于正式上线了。

在一年前微信小程序立项公开时,曾有或可颠覆系统级程序商店的疯狂舆论,更有众多开发者摩拳擦掌要通过小程序大展拳脚。

在12月28日的微信公开课上,张小龙也明确了小程序的一些定位、规范和发展方向。

关于小程序的大家可能关心的几个问题:

1.小程序的入口在哪里?

应该说没有入口。如果一个人没有去运行过任何一个小程序,在微信里也是找不到小程序的入口,如果访问过小程序,可以通过微信首屏『发现』最下方找到小程序的入口。

2.小程序是否有类似公众号的流量红利?

没有。会有非常多人说我们早一点做小程序,然后就可以很好的利用这样一个前期的流量,这里特别遗憾地说,我们更希望小程序不是基于一种流量分发的方式获取用户,是通过一种用户触达的方式,当用户需要的时候触达到它,然后使用它,而不是不需要的时候推荐给他使用。

3.微信会不会做小程序商店?

不会。无下载过程,不存在一个应用商店去下载,微信也没有要做一个APP的分发想法,我们认为应该是去中心化的形态。

4.小程序和订阅号的关系是怎样的?

对小程序来说只是一种访问关系,而不是一种粉丝的关系,跟公众号从本质上来说是截然不同的,小程序不是公众号,它是一种新形态。

5.小程序能不能分享?

首先,小程序不能分享到朋友圈。

但是可以分享到聊天、微信群里,这里其实是有非常大的一个想象空间,小程序的分享更多是希望能够带来一种新的协作方式。

6.小程序能不能被搜索到?

用户能搜到小程序,但是我们极力限制它搜索的能力,避免它滥用,使得用户在微信里面能够搜索得到他需要的一个小程序。

7.小程序和公众号的关系是怎样的?

小程序和公众号是一种很独立的关系,但因为很多的公众号和小程序他们可能是一个企业开发的,所以它们应该有某种关联,目前我们提供的一种关联是,你在公众号里面可以看到这个公众号同一个企业还做了哪些小程序,或者你在一个小程序里面你也可以看到,做这个小程序的企业还做了哪些公众号,他们是可以互相跳的

8.小程序能否将图标放在桌面上?

目前安卓可以,ios不可以。

以上。

这就是微信内部对小程序的定位和期望,从目前的使用体验来开,给我最大动力去使用小程序的原因是可以删除一些使用频度低却又必须留下来的APP。

教育圈又是如何看待微信小程序呢?

今天我们已经通过各种渠道发现一些教育的小程序已经正式上线了,比如乐词斩、扇贝小字典、人人词典等。

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对于是否开发微信小程序的问题上,扇贝CTO Samuel在接受多知网访问时表示:

扇贝开发小字典,目标是简化英文单词的查询。 市场上现有的工具实在是太重了,我们认为需要一个更轻量化的工具来解决用户的查词需求。

有部分观点认为,小程序的流量来源和应用场景主要是在线下。我认为,首先,微信小程序是可以搜索的,其次,使用过的小程序会停留在列表里,所以这就是一个路径,第一次使用蛮重要。

所以小程序的场景不是线下,是用户的需求。小程序未来的发展和微信审核,现在都还不确定,所以大部分公司都应该和微信一起探索。但是短期内,所有小工具类(特别是低频需求)都会做微信小程序。

对于教育机构是否要跟进的问题,新东方在线COO 潘欣则表示:

小程序目前只支持精准搜索和二维码扫描,而不支持模糊搜索和长按二维码识别,同时也只支持微信好友和群分享,而不支持朋友圈分享,现在看来基本不会有小程序的流量红利出现。现在能想到的获取流量最有效的通道可能就是通过微信群拉新。

从目前能想到的,对于教育行业而言,小程序确实更适合线下培训机构,尤其是原有IT能力、互联网能力较弱的中小机构,可以通过开发成本较低、体验更轻的小程序吸引并沉淀潜在学员。

一旦通过小程序摸索跑通路径,我相信多数公司依然会开发自己的独立APP。

工具类的扇贝字典和线下授课的教育机构因场景和属性不同,当然不可放在同一个维度比较。

轻和重一直是创业中的热门话题,做轻和做重除了是创业者初期对项目的定位,也是在创业途中的新抉择。

依赖平台,是没有办法的轻;平台之外,是必须要做重,对于新创企业更甚。

目前来看,没有提供推荐入口、粉丝关注的小程序,并不能承载教育机构更远的梦,但如果是教育工具类的APP,倒是可以去小程序占个坑。

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