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数字营销:2013年教育行业搜索引擎投放分析报告

  近期,数字营销公司adSage发布《2013年教育行业搜索引擎投放分析报告》,报告称,搜索广告是教育行业的主要网络推广方式,占总体网络广告预算的78%。AdSage也对2013年教育行业的网络推广持乐观态度,预计2013年,教育行业搜索广告预算将大幅增长,增幅达41%。

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  教育行业可细分为语言培训、职业教育、基础教育和出国留学四个类别,尽管教育行业在整体网络广告投放中不断尝试新的形式,如视频广告、社会化媒体广告等,但搜索仍然是该行业最主要的网络广告方式。从媒体分布上来看,百度是教育行业最重要的搜索投放渠道,占搜索引擎投放的80%;360搜索异军突起,已经成为教育行业第二大搜索营销渠道,占搜索引擎总投放的8%;此外,无线搜索成为营销新阵地,教育行业在百度无线搜索的投放占比达到3%。

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  与全行业相比,72%的教育广告主会增加2013年的网络推广预算,仅有4%的广告主表示会减少网络推广预算,这使得教育行业搜索引擎广告投放继续保持高速增长,增幅达41%。此外,广告主分配预算会考虑到整个搜索营销的市场格局,各媒介、媒体的实际价格及各搜索媒体效果的差异,综合评估,教育行业广告主更倾向PC端的搜索渠道。

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  随着搜索广告市场竞争的加剧,媒体价格被不断抬高,2013年Q1教育行业CPC环比涨幅高达26%,远远高于全行业9%的涨幅,其中,基础教育的涨幅最高达32%。从点击率上来看,2013年教育行业的搜索广告平均点击率为1.09%,品牌专区平均点击率为53%。细分行业中,职业教育点击率高于行业均值,搜索广告为1.58%,品牌专区为61%。

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  在教育行业中,地域词和机构词更容易获得转化,地域词转化量最大,占总转化量的34%。CPA控制在合理范围内,地域词和机构词的转化总和占整体转化的60%以上。从行业来分析,2013年,教育行业平均页面转化率为4.2%,语言培训类受众最容易被转化,平均页面转化率高达5.3%。

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