辅导人的圈子
关注k12辅导行业

《2017年中国教育培训行业白皮书》发布,教育风向你看见了吗?

11月15日,教育培训行业年度重点大会──GET 2017 教育科技大会,在北京国际会议中心盛大举行。腾讯网络媒体事业群教育行业群总监陈世洪先生,首次公开《2017年中国教育培训行业白皮书》,该报告是腾讯数据实验室与艾瑞咨询联手打造,深入洞察用户需求,为教育培训行业提供运营和营销方向。

腾讯网络媒体事业群教育行业群总监陈世洪先生

教育培训行业30年简史

面授教育土壤深厚,在线浪潮厚积薄发、势不可挡

90年代国内兴起出国留学培训热潮,从2000年至2010年间,中小学课外学科辅导开始涌现。而2010年至今,教育培训行业历经动荡后,正逐渐走回理性。

教育培训行业基本获客思路

砍树、种树、圈树各有利弊,互相借鉴是明智之举

现今教育培训行业的获客主要来自三种思路:以销售为重点的“砍树型”;着力打造品牌的“种树型”,以及大气思维的“圈树型”。

英语、兴趣素质是父母为孩子选择学习的重点品类

近年来,学前家长为孩子选择的学习品类分别是兴趣素质、儿童启蒙知识和英语。K12家长为孩子选择的品类则是英语培训,兴趣素质和数学。

面对学习广告的态度,家长较成人开放

对于学习培训类广告而言,成人用户态度相对开放;对于与孩子相关的学习教育类广告,家长用户的态度更为开放。

熟人推荐是最受信任的广告信息渠道,家长较成人更信任社交渠道

家长与成人用户最信任的广告信息渠道是“熟人推荐”;两类用户皆会考虑“网络社交工具”和 “网络社区论坛”等社交渠道信息。

名师、创新广告内容与风格最抓家长与成人眼球

就广告内容而言,“名师、牛师、好老师”是家长与成人用户最感兴趣的内容。在广告风格偏好上,家长喜爱温情路线;成人则偏好高大上风格,两者同样对“创意、新鲜、好玩、有趣”的广告风格有高度的兴趣。

面对培训形式,家长首选线下形式;成人对线上形式的接受度更高

在选择教育培训时,家长较青睐线下形式,但不排斥线上线下相结合;相较之下,成人用户对网络课程培训形式接受度更高。

教育培训行业营销趋势

向可持续化、效率最大化、渠道成熟化、手法趣味化升级

点击“阅读原文”获取完整版《2017年中国教育培训行业白皮书》

腾讯智慧公众号二条重磅推出教育行业营销解决方案:精准触达仅仅是营销的开始!喝口咖啡,我们继续探究。扫描以下二维码,关注腾讯智慧。

未经允许不得转载:辅导圈 » 《2017年中国教育培训行业白皮书》发布,教育风向你看见了吗?

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址

辅导圈资料集2017版

立即订购了解更多