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新东方在线COO潘欣:关于在线教育2018的思考

潘欣

请先看我一年前《关于在线教育2017的思考》的预测。不得不说,预测的还真挺准的啊。

2017年的在线教育行业总结来总结去的,归根结底其实就一个关键词——卖。卖课的卖,卖货的卖。所以,2018年也没什么可预测的了,继续卖呗。2016年,开始卖;2017年,使劲卖;2018年,拼命卖。

1、K12的线上辅导领域应该是2018年最火的赛道。一对一会是最受资本关注的模式,也会是起量速度最快的模式。这和当年的线下K12没什么区别,但估计也会如线下K12一样火不了太久。遥想当年和如今的学大一对一和学而思班课的发展轨迹,基本就是线上K12的未来的映射。

2、K12的线上辅导班课必然是未来最大的市场所在。线上班课其实目前也分单师和双师两种模式,双师是主流。单师瓶颈在师资供给,双师瓶颈在教学效果。短期看,双师依然会是主流,因为这是投入产出最优的模式。长期看,两种模式谁会成为主流或者两种模式如何融合还有待实践出真知。

3、线上一对一少儿英语是2017年最火的赛道,没有之一。2018年,我相信依然会增长,但增速会较之前大幅下降。超常速度的增长必然带来的就是师资供给的挑战,进而影响到口碑。有些洞可以回过头来补,但有些羊也已经被狼吃掉,补不回来的。小班是比一对一更普适的教学模式,小班的增速会比17年大幅增长,但无论如何也快不过一对一之前的增速。当然,希望也不要过快,否则师资问题也同样会成为最大的制约。

4、STEM或者素质教育这个领域会持续中热,也热不到哪儿去。从资本角度,看不到IPO的可能性;从商业角度,也看不到垄断的可能性;从需求角度,特别分散且难持续。所以,都做不到太大。无数的细分市场,做得好,属于闷头赚钱就行了。或者,卖给A股的上市公司们,齐活了。

5、教育科技范畴,大面上估计和2017年也没什么区别。牛,吹的就差上天了;事,干的差老远了。科技+教育是必由之路也是必然趋势,但任重道远。2018年,这个领域可能会异军突起几家牛逼的公司和牛逼的产品,高端互联网人跨界主导的。另外,别扯淡什么取代老师了,怎么不吹牛把孩子爹妈都给取代了啊。说取代老师的不是无知无畏就是睁眼说瞎话。

6、教育信息化相关的领域受政策导向会更热。其实,已经有公司拿了数字令人震撼的投资,只不过还没有对外披露而已。相信这会刺激这个领域的投资热。但是如何更有效率更有效果的打通B2B2C环节,还都在摸索的过程中。

7、说到资本市场。A股那些教育概念股的泡沫一个个的开始破了,估计等前两年收购的那些公司对赌期结束,大窟窿一个个破的就令人惊悚了。说白了,真正的好公司谁也不会卖给你啊,就这么简单的道理。为了填充泡沫续命,只能像吸毒一样不停的收购,越收越差。

8、教育培训公司A股的IPO之路不会像目前想象的那么一帆风顺,2018年相信会有越来越多优质的公司会选择美股和港股。

写完一看,好像和2017年也没多大区别,这就对了。行业走势已成定局,未定的只是谁会赢。所以,2018年,我的压力很大很大啊,必须化压力为动力啊…

转自公众号:独立思考

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