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vipJr涉内容植入“深水区”, 「放开我北鼻」助其认知度提升超过5倍

忽如一夜春风来,2018年,教育行业的竞争大戏你方唱罢我登场,而这场大戏以青少儿线上教育最为轰轰烈烈。

地铁、网络、电视上,铺天盖地的涌现出一批又一批的以小朋友为主角的广告。而就在此时,iTutorGroup旗下vipJr已经悄然搭上《放开我北鼻3》的战舰。

因节目立意的独特角度,《放开我北鼻》以往惯常合作的大多为诸如奶粉等婴幼儿日常消费品品牌,然而随着时代的发展和综艺节目的意识觉醒,对于知识教育、学习意识的引导塑造已经成为本季《放开我北鼻》的一大亮点。

对教育行业而言,与综艺节目的合作在以往来说很难寻求到合适的契合点,但腾讯《放开我北鼻3》和vipJr的配合却显得相得益彰,虽然对教育品牌来说,尝试和综艺节目的深度合作在行业内尚属首次。

教育行业竞争正在步入白热化阶段,以青少儿线上教育为主打产品的品牌正使尽浑身解数争夺市场份额。然而,无论是从产品、市场还是传播手段上看,在市场竞争中的突围变得困难重重。在行业趋势和自身品牌发展双重作用下,本身实力强劲却相对低调的vipJr开始营销创新,打造品牌差异化偏好、提升知名度的突围道路。

腾讯视频系列自制综艺《放开我北鼻》正在走向成熟期。经过前两季的积累和发酵,圈拢了大量的节目粉丝。不仅如此,随着节目播出,与之相关的话题热度在社会上也广泛受到关注,是名副其实的国民现象级网综。

第三季开播之后,节目的热度更是从线上联动到线下。如人民广场地铁站通道节目场景模拟,打造暖萌治愈风格的北鼻屋沉浸体验。

以明星“带娃”为节目内容的设定,圈拢的粉丝群体中90、80后女性群体占据相当比重,而这一年龄段的受众要么已为人母,是vipJr的目标用户群体;要么未来是妈妈群体,与vipJr的目标用户群体高度吻合。

无论是节目内容主题、构思,还是场景的设置上,《放开我北鼻3》里可供vipJr切入角度和发挥的空间很大,对于彰显产品使用场景和效果来说优势显著。

差异化和场景化是通向胜利的两架马车

1、塑造品牌差异化

《放开我北鼻3》的节目内,利用内容进行vipJr场景化的深度植入无处不在。

这一季的节目内容中,关于萌娃学习知识的环节比前两季设置要多很多。从第一期开始,围绕着萌娃英语交流场景的品牌TVC即以产品使用植入的形式巧妙融入节目内容中,vipJr线上教学的使用方式、教学形式、外教师资等等都从场景的植入中体现出来。对于节目观看者而言,对vipJr产生生动并且全面的认知,并在潜移默化中展示了品牌的功能和特点。在接下来的节目中,vipJr也会通过更多新颖有趣的创意植入表现,带给观众更深度的品牌解读。

2、立体传播 广泛曝光

当然,不仅场景化的内容植入节目内,关于品牌曝光的方式层出不穷,标板、特效字、片尾鸣谢轮番上阵使观众记忆更加深刻;同时利用腾讯视频自有资源的PC专题页、腾讯视频web页面等等让品牌触达的人群最大程度扩散。

标板

片尾鸣谢

除此外,节目外腾讯视频为vipJr IP授权打造立体传播矩阵,作为《放开我北鼻》官网唯一指定教育合作品牌,vipJr与北鼻联合形象露出,在全国数百辆公交车身、户外大牌等超过10万个广告位、30多座重点城市线下曝光,真正实现线上线下媒体联动,有效整合传播。

萌娃+流量明星的组合让《放开我北鼻3》播出前后在社交媒体上掀起一波又一波的热议。例如,#黄景瑜 豪豪##华晨宇 哈琳#等相关话题不断占据微博热搜top榜。

截至7月25日,#放开我北鼻#话题称霸微博话题榜,综艺榜最高TOP 4,阅读量67亿+,讨论量2473.7万+。截至7月13日,艾瑞数据显示,看过节目用户比未看过节目的用户,vipJr品牌的认知度提升超过5倍,品牌喜爱度提升7倍,品牌推荐度提升达6倍以上,效果显著。

“互联网平等连接的特性让教育共享成为可能。”iTutorGroup创始人、董事长兼CEO杨正大博士说到。同样,教育品牌也可以借助互联网的力量,以更具创新的IP营销方式塑造品牌差异化,及打造品牌热度,突破效果营销红利的瓶颈。

同行业产品竞争看似不动声色里,从来都藏着刀光剑影。市场的蛋糕有限,当品牌从目标受众、产品、卖点、宣传渠道都越来越同质化时,除了在铺天盖地的广告里拼财力外,从创新的角度寻求品牌知名度和差异化偏好的独特打法未尝不是打破局面的切入点,至少在主打青少儿线上英语教育的类别里,vipJr找到了《放开我北鼻》。

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