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俞敏洪直播“卖菜”,双减时代下的教培万象

受双减政策影响,一众国内教培企业于今年中旬开始大规模转型,转型方向除常见的成人教育(高途转型公考)和素质教育(作业帮上线围棋直播课)外,甚至还有企业高层亲自下场直播带货,售卖农产品。
11月7日晚,新东方CEO俞敏洪在某短视频平台进行直播,直播期间俞敏洪表示将要退租1500个教学点。根据俞敏洪的描述,这1500个教学点仅装修费用便已超过50亿,考虑到退租所涉及的各类违约金和押金等问题,这笔资金对于处于双减政策下的新东方而言,无疑是一笔不小的开支。
针对此,俞敏洪表示新东方有一个规矩,必须保证账上有一定的资金,能够支付学费退款和员工工资,并透露新东方在未来计划成立大型农业平台,自己将与上百名老师通过直播带货,帮助农产品销售,支持乡村振兴。
次日,与此次直播相关的话题也冲上了微博热搜,如“俞敏洪将带百名老师直播带货卖农产品”、“新东方将退租1500个教学点”等。
一个细节值得注意,俞敏洪此次直播中虽然强调新东方账面资金足以支付学费退款和员工工资,却未披露员工的离职赔偿问题。
此前,新东方旗下的新东方在线已在港交所发布公告,表示将停止经营国内义务教育阶段学科类校外培训服务,终止预计于11月末前生效。
而随着K-9业务关停,自然将涉及到诸多新东方员工的裁员问题,根据三言财经此前的报道,有不少新东方的老师反映裁员不给补偿,反克扣奖金。曾有一位自称新东方校区主管的网友在知乎上发长文表示,其家乡的新东方连发两封内部邮件,以存在跨校区打卡为由单方面开除了部分工龄在3年以上的老员工,根据其描述,这批员工若被裁员每人离职补偿金额或将达到6万。

(来源:知乎)

此事过后不久,该网友也被领导谈话,体面地劝其自动离职。

(来源:知乎)

甚至在俞敏洪的微博下,也有网友反映过类似情况。

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或许,新东方的退场,远没有俞敏洪说的那么体面。目光回到新东方本身。如果将时间线拉长,似乎俞敏洪直播带货的计划,早已有之。

9月份,当当网创始人李国庆就曾发布短视频,以一种开玩笑的语气向俞敏洪隔空喊话,让俞敏洪小心点,别把自己前世英明搭进去了。

据悉,李国庆此番发言是因为有报道称俞敏洪在今年9月份曾在新东方高层会议上提问“薇娅一年能卖一百多个亿,我带着几十个老师做直播,是不是一年也能做上百亿?”
而昨日俞敏洪提出新东方将计划成立大型农业平台的想法也算是坐实了这一计划。
事实上,短期来看,俞敏洪此次转向直播带货的操作并非不可取。
2020年年初,携程因受疫情影响业绩惨淡,携程董事局主席梁建章也曾在视频平台直播带货,令处于水火之中的携程恢复了一番元气。
即便是在教培行业内部,新东方也并非首家试图布局直播带货业务的企业。
此前,作业帮便在Boss直聘、拉勾等平台招聘电商带货主播,薪酬一度达到40k。
对于教培企业来说,就像电影让子弹飞里面说的一样“挣钱嘛,生意,不寒碜”。
但总的来看,各教培企业转型目前仍未摸索出一条具备复制性高的成熟之法,无论是直播带货、素质教育、抑或是成人教育,对处于转型期的一众教育企业,未来恐都将面临一场前所未有的恶战。
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