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教育江湖 同道同行

下架 整改 降价 学科类教培叫赔 ?!

“最后一节课的晚上,很平静,没有过多伤感,也是一种体面。” 

2021年12月31日,天津。

 

结束2021年在好未来学而思培优的最后一节课,檬檬老师(化名)的一位学生家长写下这句话发到群里。

 

谢幕时,檬檬对学生们说:“再见,以前也经常说秋季再见,寒假再见,只是这次真的要跟大家说再见,如果以后在路上遇见,请一定过来给我个大大的拥抱,你们永远是我的学生,我们有缘江湖再见。”

 

和同事们吃了散伙饭,加入好未来2年半的檬檬随着最后一节课的结束,她的第一段职业生涯也落幕了。

01
行业退场
“双减”没有任何征兆。在学而思培优的2年多,檬檬投入了太多感情和心血,她经常备课到深夜,很多学生也记忆尤深。

檬檬告诉新金融观察记者,7月“双减”靴子落地后,8-11月很多老师都辞职了,她虽然没被裁,但许多事一直悬而未定,日子很难熬。这期间她想过考研,想过考进体制内学校,想过转行……

去年下半年,教培上市公司的损伤惨重,二级市场的教育股表现尤为惨烈。截至去年底,好未来股价从去年2月的最高点90.96美元/股一路跌至4.12 美元/股,跌幅高达95.47%;新东方一年市值蒸发近303亿美元,约合1929.9亿元。

由于“双减”禁止K9学科培训机构以营利性质经营,高途、网易有道、一起教育等多家上市公司,已于近期宣布剥离其核心营收来源K9学科业务。

下半年后,教培培训企业吊销量更逐月增长,截至去年12月中旬,注吊销的教育培训企业多达7700余家。

与此同时,天津市教委也采取实地调查、“蓝军”暗访、点调抽查、顶格处罚等方式,坚决避免已压减的机构隐形变异,死灰复燃,实现真压减、实压减。

檬檬没有和家里细说,他觉得只是自己工作有调整、公司要转型,但其实是一个行业结束了。

02
营转非
2021年12月31日,天津市发展改革委、市教委、市市场监管委印发了《关于加强义务教育阶段学科类校外培训收费监管的通知》。《通知》明确,义务教育阶段学科类校外培训收费属于非营利性机构收费,依法实行政府指导价管理。施政府指导价后,收费标准比机构原市场价明显下降,将切实减轻学生家长经济负担。《通知》规定,结合天津市实际情况,线下培训标准中,班型类型10人以下的,为50元每课时每人次;班型类型10至35人(含10人35人)的,为40元每课时每人次;班型类型35人以上的,为30元每课时每人次。线上培训标准课程时长为30分钟,基准收费标准为20元/课时/人次。培训机构可按照上述基准收费标准,本着上浮不得超过10 %,下浮不限的原则,确定不同班型、不同学科、不同年级的具体收费标准。

从指导定价看,明显低于天津市市场价格。有教育行业专家认为,这确实可以减轻家庭的校外培训经济负担,但可能因收费标准偏低,令机构无法正常经营,从而选择转型或者退出,不再开展学科类培训。

但如果家长的培训需求还是存在,培训就会转到地下,这会令监管变得更难。

03
转身之后
“越困难,越山穷水尽的时候,越能显示出一个组织能真正能剩下什么。”好未来年终大会上老板张邦鑫感恩同行。在会上,他表达了营利性课外辅导课程的终结,认为课外辅导图书的市场还很大。去年12月28日,学而思图书也做起了元旦促销直播。新金融记者在小程序搜索“学而思图书商城”显示,旗下有学前教育、小学教辅、初高中专区、留学考试、学前绘本、小学素养、中英文阅读、科普百科等八大图书类目。

天眼查显示,淘宝学而思图书旗舰店的工商资质为北京学而思科技有限公司。

图书并非好未来转型的核心业务,但其沉淀了好未来最为重视的在教研内容,不同于“现金奶牛”业务,学而思图书的定位则更像“火种”延续其业务精髓。

12月31日,上架仅3天的好未来新注册公司乐读优课官方发布公告称,自即日起进行全面整改,继续排查系统故障和优化运营细节,暂时下架乐读优课APP及乐读营业厅小程序,待整改完成后再进一步通知恢复时间。

12月29日,乐读开放报名随即引发热议,迅速爆满。30日有家长反映,其报名缴费工作已经暂停,要求等待进一步通知。

与此同时,12月28日晚8点,新东方俞敏洪带着他的金句如约出现在抖音上助农直播带货。自诩“农民的儿子”的俞敏洪,在“双减”风暴后,带领新东方转型农业平台,推出“东方甄选”直播平台。

新东方农业直播的首场直播,分别在俞敏洪和东方甄选的直播间,由俞敏洪和东方甄选CEO孙东旭同时进行带货直播。后者曾是新东方在线CEO。

“大象转身并不容易,但2022年新航程已启动。但愿多年后,回首往事,我们庆幸在 ‘双减’时代下。”开篇的学而思培优学生家长表达。

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