辅导人的圈子
关注k12辅导行业

从红包大战,看“好未来”的互联网营销嗅觉

红包营销

今年春节,在互联网巨头红包大战甚嚣尘上的同时,教育圈也没闲着。作为国内K12教育领导品牌,好未来(原学而思)也推出了一场百万礼包加现金红包的营销大戏。

2月16日(腊月廿八)至2月26日(正月初八),好未来官方微信上线了名为“新春为爱献礼”的H5活动页面,以一个孩子的成长历程为线索,穿插交织着整个家庭的欢忧喜乐。微信用户点击“未来礼盒”进行抽奖即可获得0到24岁各类教育礼包,包括ipad、Kindle、代金券、文具等奖品。与此同时,好未来在其运营的多个微信群内,向粉丝派送现金红包,一时吸足了眼球。

据好未来内部人士透露,该活动上线当晚1小时内,就有1万多名网友参与了抽奖,整个活动期间的参与用户接近10万人次。与此相对应,发布活动的微信图文阅读量达到了13万次,微信粉丝也实现10%的大幅增长;同时微博阅读量超过120万次,微博话题阅读量也超过18万次。微博和微信线上消息互动量均创下新高,在家长圈激起不小波澜。

之前我们对这次活动也曾做过专门报道,据了解,此次活动由好未来发起,并有已投资企业(宝宝树),旗下五大事业部(学而思培优,智康1对1,摩比思维馆,学而思网校,家长帮)、未来之星(在线教育ceo创业服务平台)等共15家品牌共同参与,砸下了百万资金新春献礼。而此前,好未来及旗下品牌微信、微博也连续进行多轮活动预热,并在各大教育社群广泛传播,操作手法老道,效果明显。好未来对线上营销的重视以及互联网嗅觉,从中可见一斑。

借热点营销,发教育红包。粉丝开心抢红包的同时,对品牌好感度当然也提升不小,这也是近年来红包营销大受追捧的重要原因。

当然除了有钱任性,教育巨头慷慨发红包,也是“工夫在诗外”:以红包争夺用户入口,充实在线教育平台,建立网络化教育生态系统,这或许才是教育巨头布局红包的思路。在“好未来新春教育礼包”中,学而思网校及旗下各在线教育平台大额代金券,对用户吸引力不言而喻,加上其他营销手段配合,相信也会带来不小的用户增长。

未经允许不得转载:辅导圈 » 从红包大战,看“好未来”的互联网营销嗅觉

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址

辅导圈资料集2017版

立即订购了解更多